2021年，Facebook宣布改名为“Meta”（来源于“元宇宙”Metaverse），并将元宇宙开发作为公司未来的发展重心。这一举动推动“元宇宙”成为了2021年以来的热门词汇之一。

行业加码元宇宙的步伐愈发急切，一直以来与科技紧密结合的影视产业自然也不甘落后。芒果超媒、奥飞娱乐等虽已加入其中，考虑到元宇宙尚处于竞争不充分的市场中，此时加入仍有机会拿到先手。

华谊兄弟以对内容的创新探索为出发点，开始了对元宇宙的布局。5月23日，华谊兄弟与提供一站式创新融合的数字化集成服务商华胜天成达成战略合作。

双方将共同探讨打造国内影视虚拟世界（云内容）开发运营的第一品牌，并将该技术应用在公共事业中。这一合作也标志着在国内上市公司层面，针对“文化+科技”融合展开的首次落地探索。

抢滩元宇宙

建设数字中国与发展文化产业，已经成为共识。而作为文化变迁主要表现形式之一的影视作品，一直都是逐媒介形式而生，随技术革新而变。如今轮到影视作品背后的影视公司，来适应元宇宙带来的变化了。

“元宇宙”可以看作一个虚拟现实系统，涵盖了网络、硬件终端和用户，可以提供海量的、可供开展虚拟创造活动的数字资源。这就要求华谊兄弟等影视公司，能在数字资源上做出“好文章”，以链接用户需求。

此前影视公司衡量作品的标准是“票房”及作品IP本身能产生的广告、版权、衍生等收入。这些指标的背后则是对于用户消费时长的一种争取。影视作品本身内容如果质量够硬，就容易吸引用户买单。

进入元宇宙时代，除作品本身的质量之外，影视公司还得改变影视作品的创作模式。有专业人士认为，以沉浸式界面、互动式行为和自组织社会架构为基本特征的元宇宙环境，更像是游戏或社交的基因移植。

影视作品也要在内容中融入游戏或社交的基因。这样一来，用户就能通过虚拟形象，在元宇宙空间中娱乐社交，甚至合拍影视剧。

从前，影视作品是导演的艺术，是导演的自我中心化表达，观众只负责看。融入元宇宙的影视作品，用户也能以创作者的身份参与其中。只有这样，影视作品在未来才能有出路。

而华谊兄弟这一次与华胜天成的战略合作，便是基于此产生。

根据合作计划，本次合作期限为5年。一方面，双方将共同架构数字化的虚拟世界，并满足人们与现实世界中对应的各种场景需要。

比如，联合开发可应用于AR/VR设备终端的IP内容创造和数字衍生品输出，打造经典IP数字世界联动、经典IP的二次创作，同时在数字世界中提供诸如电商、社交娱乐、地产等可与现实世界相对应的资产和功能。