火到被“封号”的数字藏品,其背后买家到底是谁 ?
2022-06-30 09:46:00 小编 人浏览

最近,手机推送里总能看到XXX企业或机构宣布发售数字藏品的消息,主题多种多样,价格高低不一,种类更是从头像类到文物类不断有新花样,大家不禁惊奇数字藏品还能这么“玩”。

茶余饭后的谈资甚至逐渐增加了一个常用问题——“你最近买数字藏品了吗?”

数字藏品的出现似乎很突然,短短时间内,各个平台、各种藏品如雨后春笋般不断涌现,在碎片化的信息时代,仿佛促就了另外一番场景:我们被动接受纷繁复杂的数藏市场,却又下意识地主动关注更多热点,看看哪些藏品更好看有趣,而哪些更“值钱”。

关注这一新新领域的人群也似乎和传统互联网一样,不同年代的群体总能找到适合他/她的那一款。他们好像抱着不用的心态去接触这个新鲜事物,或投资,或情怀……却最终又归于同一目的,怀揣着新鲜猎奇的想法,旁观着这一庞大的市场将走向何处。

上周,我们发起了“数字藏品用户画像”市场调研,共收到近500份有效问卷,其中调查问卷参与者以80、90和00后为主,占比9成。而一线和超一线城市的参与者超过6成,其中来自北京的参与者最多。

当谈论购买数字藏品,我们都聊什么?包罗万象的数字藏品世界中,到底谁才是消费主力军?大家的消费心态是怎样的?下面是我们的一些观察。

数字藏品用户画像:

数字藏品这么热,究竟是谁在买单?

1、00后购买意愿更高,但80、90后才是消费主力军

数字藏品是年轻人活跃的领域。00后早已加入到数字藏品的浪潮中,并且具有非常高的购买意愿。在所有知道数字藏品概念的00后群体中,约有95.92%的用户会选择继续购买数字藏品。而在80后和90后群体中,这一比例均仅为八成左右。

但目前数字藏品市场的消费主力军还是80后和90后。在所有的购买过数字藏品的用户群体中,80后和90后的占比高达78.26%,而购买意愿更强的00后仅占购买过数字藏品的全部用户的13.58%。

不得不说,尽管00后对数字藏品的接受度和包容度更高,但真到比拼“真金白银”的消费能力时,现阶段00后还是无法与80后、90后相提并论。

2、男性的存在感明显高于女性

在数字藏品市场,现阶段男性的存在感要明显高于女性。这并不是错觉:

在参与调研的购买过数字藏品的用户中,男性用户数量约是女性的3倍。而在所有知道数字藏品的用户中,超过9成的男性会选择购买数字藏品。这也就意味着,不管处于何种目的,大部分男性只要知道数字藏品这种新鲜事物的存在,都很容易被其吸引并选择参与其中。但在女性群体中,这一比例要低很多——大约1/4的女性即便知道数字藏品,也不会选择购买。

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